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打折、清仓、关店、撤出中国……曾经风头强劲的“快时尚”品牌正在经历一轮大洗牌,日子越来越不好过。


5月初,位于上海南京东路的Forever 21旗舰店冷冷清清,8000平米的店铺内只剩下一楼零星几个展台,周围还聚集着一些来“捡漏”的老阿姨;其余三层楼早已清空,此前灯火通明的光景不再,只留下一片暗影。


所谓的快时尚是什么


虽然店内没有公告,但随处可见的“大减价”、“特价30元”的广告牌都在诉说着这家“快时尚”品牌在中国的悲惨命运。


所谓的快时尚是什么


官网通知显示,Forever 21中国官网暂时关闭。其天猫旗舰店显示,店铺将于5月29日终止运营,京东旗舰店则已经无法搜到。


所谓的快时尚是什么


一时间,“Forever 21将退出中国”的消息迅速登上微博热搜,有网友不禁感叹“没有人永远21,但永远有人21”。

 

所谓的快时尚是什么

Forever 21官方客服称,Forever 21确认将退出中国,5月7日前都在处理遗留的退款问题,5月30日后官网在线客服也将离职。


Forever 21败走中国只是“快时尚”品牌糟糕现状的一个缩影,在此之前, Topshop、New Look等品牌已经相继退出中国,H&M、ZARA等开店速度也明显放缓。


“快时尚”一词源自20世纪的欧洲,被称之为“Fast Fashion”,而美国把它叫作“Speed to Maket”, 是“快速、时尚”的简易说法,通常形容服饰企业对秀场的时尚设计快速反应后制成的紧跟潮流的产品。其上货时间快、价格亲民和紧跟潮流的特

点,极大地激发了消费者的兴趣。


正如其名称所透露的那般,“快时尚”品牌更新换代也很迅速,随着越来越多新品牌的出现,整个行业已经陷入疲软状态,“唯快不破”正在失灵。


不止是Forever 21,那些缔造过许多商业奇迹的海外快时尚品牌,似乎最近通通过得不太好。

 

据赢商网报道,快时尚巨头ZARA的母公司Inditex集团,2018财年销售额增长3%,较上一年9%的增幅进一步放缓;净利润上涨12%至34亿欧元,是近5年来最糟糕的盈利增幅。

 

曾经疯狂跑马圈地的快时尚巨头们,终于不得不直面它们在中国的水土不服。

 所谓的快时尚是什么

对大妈们来说,快时尚再便宜也比不上这样的大卖场。图/全景


而它的竞争对手H&M,最新的2019财年第一季度净销售上涨10%至510亿瑞典克朗,去年净销售也仅增长5%。

 

 

快时尚的店面总是宽敞明亮,其占地面积和货物的存量都是非快时尚品牌店的几倍,再搭配以令人愉悦的BGM,成功营造出一种轻松的购物环境。

 所谓的快时尚是什么

快时尚致力营造更轻松的购物感。图/Mk2010

荷兰品牌C&A可以说得上是快时尚中的老前辈,但最近大家基本上都见不到了。2012年孟加拉国首都达卡一家制衣工厂发生严重火灾,造成一百多人死亡。据美联社报道,起火的工厂为C&A等品牌提供成衣。

 

英国品牌TOPSHOP和ASOS,更是完完全全地错过了快时尚在中国的黄金十年。它们就像明知道自己卖不出去了,应付式地开了网店又匆匆关闭。

2008年,红底鞋Christian Louboutin控告ZARA抄袭自家经典款高跟鞋,并且仅售40英镑。但在长达4年的诉讼结束后,反倒是CL需要支付ZARA 2000英镑赔偿金。

 


01 / Zara


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“当你不知道穿什么的时候,就去ZARA逛一圈吧。”


不管有多少后起之秀,ZARA在快时尚品牌中的地位还是屹立不倒的,每一季都有让我们眼前一亮的单品。大王逛的时候发现快人一步的ZARA已经推出了夏季单品


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