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买衣服能治百病 有病要衣

发布时间: 2019-06-24
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发布者:

2019年6月

意大利佛罗伦萨


街头突然热闹起来,全球知名的媒体拍摄街头潮人似乎全都来了。ins、facebook、微博、抖音……一时间国内外的各种社交媒体的账号,也全部都是PITTI UOMO,因为它在时尚圈实在太太太太太有名了。每年6月,全世界最会穿衣服最会打扮的男人们,都会齐聚佛罗伦萨,参加Pitti Immagine Uomo男装博览会。


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国货潮强袭Pitti展


本次Pitti展更是近年来亮点最多的一年:纪梵希GIVENCHY有史以来独立的男装首秀、米兰品牌MGSM首个十周年发布会、MARCO DE VINCENZO首场男装秀老佛爷KARL LAGERFELD纪念活动、PRADA特别活动……总之,比时装周还好看。


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本届Pitti展是迄今为止规模最大的Guest Nation Project,中国首次受邀成为Guest Nation Project中的主宾国,该项目命名为“Guest Nation China”。天猫(Tmall)作为此次嘉宾国项目的独家战略合作伙伴,携十个代表中国新生设计师品牌,在国际舞台上亮相。

 

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这次,中国制造终于不再是自娱自乐式的“国外开花国内香”,而是真正的走上了最大的国际展台。时装在中国正倍速的成长着 ,愈来愈多的年轻设计师品牌 ,以东方文化为基调 ,做出革新从而代表中国在国际舞台上展露头脚,天猫这些年一直在积极推动“国潮来了”项目,就是对中国制造影响世界时尚领域的最大践行。


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发于中国,影响世界


说起“潮牌”,以前许多人第一反应会回答Supreme、山本耀司、JR、MWM等一系昂贵的欧美、日韩潮牌。

 

但现在更年轻的90后Z世代们会给出更精彩的答案:马克华菲、回力、GXG……这些都是新潮人的心头好,国潮旋风正在强势席卷年轻人市场。


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 新一代中国青年对传统文化的重新发现,中国新派设计师让国货更丰富多元、品牌更年轻化,这让时尚市场审美进一步多样化,不少从小吃惯了“西餐”的中国消费者,重新发现了国风之美。

 

我们的国货品牌的设计更富有文化底蕴,售价更接地气更符合中国国情,加上人文情怀的关怀,这些焕发新机的国货品牌,真可谓是厚积薄发,一发而不可收拾。


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 本届Pitti展,就是“国潮来了”的推进者天猫,赋能一众代表中国新生设计力量的时尚设计师与品牌,天猫这次携马克华菲、GXG、回力以及一众潮牌跨界由阿里健康带队的中国神药(debrand、enshadower、恒源祥、bosieagender、suamoment、beaster、AK club),贡献了本次展会强大时尚焦点,让中国时尚开始真正的影响世界。


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国货正当潮,天猫成强助攻


无论哪一个行业,发展到一定阶段时,基于提升品牌高度、市场广度和渗透深度的诉求,国际化都会成为必然的发展方向。


另一方面,国人对时尚的需求越来越高,国内走向国外的本土时尚品牌少之又少,天猫“国潮来了”的出现,改变了这一现状,策划的每次出海征战都屡屡刷爆国内外社交媒体。


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天猫“国潮来了”是天猫针对中国品牌营销升级推出的事件营销项目,推出的初衷就是响应国务院的中国品牌日号召,从对中国品牌的节日性扶持转向日常性支持。


去年天猫双11当天,有237个品牌的销售额突破亿元大关,其中国产品牌占有量过半,在“天猫10亿俱乐部”中,国产品牌更是占得4席,这些消费中绝对大多数是热爱潮牌文化的年轻人。


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除了传统品牌焕发新生之外,天猫更是把跨界玩的火纯青。将中国本土的国货品牌,与年轻人喜闻乐见的潮流品牌合作吧,打造全新的跨界物种。


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2018年510,RIO×六神“花露水鸡尾酒”、老干妈卫衣、周黑鸭唇膏上线秒无。2019年天猫“国潮来了”更是让人意想不到 :气味图书馆“X大白兔合作的快乐童年”系列香氛、锐澳×英雄“墨水鸡尾酒”、冷酸灵×小龙坎“火锅牙膏”上线即售罄。消费者用买买买,证明了:传统品牌现代化的包装,真的很得人心。

 

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而在本届pitti展上,阿里率队带领debrand、enshadower、恒源祥、bosie agender、suamoment、beaster、AK club等国牌与阿里健康大药房合作,带来了它们的清凉油、九芝堂、龙虎油主题跨界合作,再次让世界见证了中国时尚的无限创造力。


买衣服能治百病,竟然从传说走到了现实,天猫这轮玩法厉害!


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正如国潮领军人物陈冠希在纽约大学发表的演讲一样:要向世界证明,中国制造不低于世界制造。他的这段发言瞬时间火遍了所有的社交网络,天猫“国潮来了”就是想让世人对“中国制造”刮目相看。



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